ТОП-8 лучших книг по рекламе и маркетингу
1. Дженнифер Аакер, Энди Смит. "Эффект стрекозы: все об улетных промо-кампаниях в социальных сетях"
Авторы этой книги, профессора Стэнфордской бизнес-школы Дженнифер Аакер и Энди Смит, разбирают интереснейшие интернет-кейсы, которые потрясли мировое сообщество. В процессе они показывают решения и способы продвижения в социальных сетях. В целом, эта книга является отличным источником информации о вирусной рекламе, о том, как сделать контент запоминаемым, о принципах создания информационных сообщений и многого другого.
2. Дэвид Огилви. "Откровения рекламного агента"
Уже то, что эту книгу написал сам великий и ужасный Дэвид Огилви, делает ее обязательной для прочтения, ведь кто, как не он, сможет научить действительно полезным вещам. Книга написана очень интересно, поэтому читается достаточно легко. Дэвиду удалось написать настоящую «библию» для молодых специалистов, а советы, изложенные в этой книге, актуальны и на сегодняшний день.
3. Джо Витале. "Гипнотические рекламные тексты"
Каждый день на любого человека обрушиваются тонны информации, большая часть которой — рекламные обращения. Задумайтесь, сколько писем вы отправили в мусорную корзину. Составить правильное и «цепляющее» рекламное обращение — это настоящее искусство. И именно этому ремеслу учит Джо Витале, один из королей вирусного маркетинга. В этой книге он рассказывает все особенности и правила создания не просто хороших, но великолепных рекламных текстов.
4. Брайан Айзенберг, Джеффри Айзенберг. "Добавьте в корзину"
Сегодня самым популярным словом среди интернет-маркетологом является «конверсия». Именно о том, как повысить конверсию на своем сайте и как заставить пользователей нажать на заветные кнопки «добавить в корзину» и «купить», рассказывают авторы этой книги. Прочитав эту книгу, вы узнаете, как создать красивый, а главное прибыльный сайт.
5. Андрей Назайкин. "Медиарилейшнз на 100%: искусство взаимодействия с прессой"
Эта книга будет полезной для специалистов в сфере PR. Каждый работник этой сферы должен не только создавать качественный материал, но и заинтересовывать медиа в нем. Поэтому существует отдельная область — MR, которая подразумевает взаимодействие бизнеса, политиков и организаций с одной стороны, и представителей СМИ — с другой. Андрей Назайкин, автор книги и специалист в сфере рекламы и медиарилейшенз, подробно рассказывает о специфике работы СМИ и о том, как создавать качественный материал и доводить его до публикации.
6. Клотер Рапай. "Культурный код: Как мы живем, что покупаем и почему"
Наверняка каждый из вас слышал о провальных кампаниях известных брендов, неудача которых заключалась в том, что рекламный слоган или сама идея продукта вызвала возмущение у населения определенной страны. Клотер Рапай потратил массу времени на изучение культурных кодов различных стран. Именно об этом и повествует его книга.
7. Сет Годин. "Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!"
Если вам среди стада коров попадется корова фиолетового цвета, то вы точно ее запомните. Автор этой книги, Сет Годин, рассказывает о приемах, которые помогут вам выделить свой бизнес среди остальных. Зачастую человек просто не может сломать свои собственные стереотипы и тем самым загоняет свой бизнес на нижнюю полку. Прочитав эту книгу, вы узнаете о простых, но действенных методах, которые сделают ярким самый обычный и ничем не привлекательный бизнес.
8. Фил Барден. "Взлом маркетинга"
Эта книга основана на научных исследованиях, которые способны показать как на ладони. почему люди покупают тот или иной товар. Фил Барден рассказывает в своей книге о разных мелочах, которые критично важны, если вы хотите продать что-то. В этой книге вы прочитаете о том, какие цвета нужно использовать в определенных ситуациях, как правильно писать цену в меню ресторана, какая должна быть упаковка и о многом другом.